Наряду с преимуществами онлайн-торговли продавцам важно обезопасить свою продукцию от подделок и заменителей в секторе сбыта.
Для получения стабильного дохода перед выбором торговой площадки необходимо изучить требования и правила, так как защитить карточку товара на маркетплейсах от копирования является фундаментом успешного бизнеса. Ведь разработанный контент, нацеленный на привлечение потенциальных потребителей, может также привлечь внимание конкурентов, не отличающихся щепетильностью при продвижении собственной продукции.
Необходимость защиты товарных карточек
Реализуемый товарный ассортимент представлен на интернет-площадках карточками – своеобразными визитками, информирующими потенциальных покупателей о товаре и его производителе. При этом далеко не каждый маркетплейс, заинтересованный в ускорении сбыта и повышении товарооборота, препятствует копированию продающего контента. Тогда продавцы сталкиваются с негативными последствиями в виде:
- Недобросовестных подделок. Имитаторы размещают позаимствованную без разрешения создателя информацию (карточку) на собственных визитках, дезинформируя покупателя о продукции и изготовителе. Продажа некачественных товаров отразится на репутации бренда и повлияет на снижение объемов реализации истинной торговой марки.
- Несанкционированного заимствования контента. Ведь создание карточки товара требует привлечения дизайнеров, фотографов и менеджеров. Отсутствие аналогичных затрат у недобросовестных конкурентов позволяет снизить себестоимость реализуемой продукции и добиться аналогичного уровня рентабельности при продаже по сниженным ценам.
На практике получается, что добросовестный предприниматель, вложивший трудовые и временные ресурсы в создание контента, вынужден делиться получаемым доходом с подражателем. Поскольку плагиатор влияет на ценообразование в конкретном рыночном сегменте, способствует дезориентации потребителей и наносит «сокрушительные удары» по имиджу бренда, защита карточки товара становится необходимостью для торговли на маркетплейсах в целях извлечения и приумножения прибыли.
Появился вопрос? Оставь заявку на бесплатную консультацию!
Депонирование в качестве способа защиты
Недобросовестная конкуренция зачастую приводит к несанкционированному использованию отличительной символики без разрешения владельца. Поскольку в правовом поле разрабатываемый контент, состоящий из фотографий, видеосъемок и инфографики, защищается авторским правом, депонирование карточек товара охраняет разработку при попытках оспаривания оппонентами (ст. 1257 ГК РФ).
Полученное по итогам депонирования свидетельство признается официальным документом, подтверждающим:
- существование контента в определенный момент времени;
- принадлежность разработки конкретному лицу.
На интернет-площадках при размещении схожего контента для констатации первичного владельца важно установить дату приоритета, позволяющую выявить создателя и подражателя.
Процедура депонирования – это архивация объекта в специальной ячейке с выдачей документа, фиксирующего обратившееся лицо и дату загрузки файла.
Свидетельство о депонировании не отождествляется с авторскими правами, но служит веским аргументом для признания авторства, поскольку подтверждает наличие разработанного контента и первенство обращения.
Действия правообладателя при дублировании разработки
Документ о депонировании может максимально обезопасить владельца от дублирования размещенной информации и позволить принять меры воздействия к нарушителям.
При выявлении факта копирования защищенных сведений правообладателю целесообразно:
- Направить претензию плагиатору. В обращении следует сослаться на полученный документ о депонировании и нарушении интеллектуальных прав. В резюмирующей части нужно попросить ликвидировать скопированные фрагменты со ссылкой на наличие хранящихся в ячейках фотографий или текстовых файлов.
- Обратиться с жалобой в службу поддержки маркетплейса. Посредническая платформа может удалить схожие спорные объекты, а также блокировать личный кабинет нарушителя во избежание заполнения карточек товара аналогично зарегистрированному обозначению даже с минимальными отклонениями.
В функционировании защитного механизма заинтересованы как создатели контента, так и интернет-площадка. Ведь дезинформированные потребители, купившие продукцию ненадлежащего качества, могут обратиться к посредническому сервису для устранения недостатков либо возврата денежных средств. Приобретение подделок под известными брендами способствует падению деловой репутации маркетплейсов, вводящих в заблуждение действующих и перспективных клиентов.
Для минимизации финансовых и коммерческих рисков посредники все чаще требуют регистрацию объектов интеллектуальной собственности.
Выбор варианта депонирования
В зависимости от договорных условий и правил маркетплейса для обеспечения максимальной защиты важно выбрать оптимальный вариант депонирования в виде:
- Комплексной разработки. Сотрудничающие с маркетплейсами онлайн-сервисы маркируют всю карточку товара, что дает доказательную базу оригиналу на 100 % при попытках плагиата. Однако если возникнет необходимость внесения изменений в дизайн, то процедуру нужно будет проводить заново.
- Составляющих фрагментов. Например, можно депонировать фотографии в качестве отдельных элементов, но при наличии множества оригинальных фото, архивировать каждую становится экономически невыгодно.
Начинающие сотрудничать с маркетплейсами субъекты предпринимательства должны заранее продумать о том, как сделать карточку товара привлекательной для перспективных покупателей и как ее защитить от дублирования. Специалисты Портала помогут выбрать оптимальный способ депонирования для минимизации рисков подделки, а также окажут содействие в оформлении разрешительной документации на реализуемую продукцию. В это время предприниматель сможет сконцентрироваться на повышении товарооборота вместо разбирательств с конкурентами, потребителями и посредническими платформами.
